2.2.2. «Потребление нарратива»
Эйдзи Оцука (род. 1958) — главный редакторManga Burriko, популяризировавшего термин «отаку», фольклорист, писатель и критик — изначально воспринимает возникший академический отаку-дискурс не более как «шутку» [Debating Otaku … , p. xxii], однако оказывается плотно вовлечён в него.
Теория Оцуки показывает, как коммерческая сторона индустрии отаку-культуры формирует и способы потребления коммерческого продукта, и в целом структуру отаку-культуры: вместо отдельных произведений, ограниченных рамками конкретных медиа, создаются системы трансмедийных «великих нарративов», объединённых единым «мировоззрением»; а поскольку системы слишком велики и не могут быть проданы целиком, то покупателю продают бесчисленное множество срезов этой системы — «малых нарративов», схожих товаров, обладание каждым из которых приближает покупателя к общей картине «великого нарратива». Иными словами, уже имеет место не потребление отдельных продуктов, — а потребление системы, стоящей за ними, «потребление нарратива».
Однако, подчёркивает Оцука, у этой схемы имеется изъян: если в своём коллективном потреблении «малых нарративов» потребители раскроют систему, то они смогут самостоятельно создавать «малые нарративы», которые будут полностью вписываться в систему «великого нарратива» и потому окажутся равноценными тем, что планировали продать потребителю [Приводится по: Azuma, pp. 29—33].
Теория «потребления нарратива» даёт объяснение ситуации, в конце 80-х гг. получившей в Японии название «медиа-микса», при которой различные фрагменты единого вымышленного мира циркулируют в описанной ранее медиасистеме отаку-культуры во всех возможных видах: как манга, аниме, ранобэ, видеоигры, игрушки-фигурки и даже просто маркированные товары [Steinberg, p. viii].
следующая страница: 2.2.3. «База данных»
предыдущая страница: 2.2.1. «Империя знаков»
Текст статьи: © Константин Крыловский, 2017.
Права на опубликованные изображения принадлежит их авторам или законным владельцам.
Изображения публикуются в целях исследования и обучения.
оглавление фильмография список источников и литературы глоссарий
