Глава 2 Универсальная психология отдельных видов рекламы
2.1 Традиционные виды рекламы и их особенности
2.1.1 Деление рекламы на ATL и BTL
В наше смутное время, когда традиционная реклама теряет в эффективности и растет в цене, а рекламодателей обвиняют во всех смертных грехах, неизбежно должен был прийти мессия рекламного мира. И он пришел. Имя ему — BTL.
Даже не важно, что значит это модное слово (нет, конечно же, важно, но дабы не нарушать пафос, мы рассмотрим его смысл позднее). Главное — что это нечто яркое, доброе, светлое, и оно обязательно спасет весь рекламный мир от того декадентского воздействия, которое разлагает умы потребителя.
Так ли это?
Нет.
Это всего лишь еще один способ продать потребителю что-то, что нужно продать. Только, как правило, это «что-то» теперь действительно потребителю нужно.
Теперь рассмотрим, что же представляют собой традиционная и «нетрадиционная» реклама, ATL и BTL соответственно.
Рекламный бюджет можно условно разбить на две части (рисунок 2.1) — ATL (Above the Line, то, что над чертой) и BTL (Below the Line — то, что под чертой). Все вместе можно назвать TTL (Trough the Line, сквозь линию). PR обычно либо включают в BTL, либо при подобной классификации вообще выносят за пределы схемы.
Рисунок 2.1 Деление рекламы на ATL и BTL
Итак, мы дали общие определения терминам ATL и BTL. Но, как известно, общими словами можно обойтись в рекламе, а психологии и так порой не хватает конкретики. Поэтому перейдем к более подробному рассмотрению этих вопросов, а именно: что представляют собой данные виды рекламы, каковы их особенности, какие существуют подвиды и что можно ожидать от них в будущем. Ну и, в первую очередь, будет рассмотрен психологический аспект воздействия данных видов рекламы.
Начать стоит, пожалуй, с ATL как с самого привычного типа рекламы.
© Константин Крыловский, 2004-2008.
http://www.ideaura.com/psychology/atl_btl.php
следующая страница: ATL — прямая реклама
предыдущая страница: Юмор в рекламе (часть 2)
