2.1.8 Перспективы рынка прямой рекламы

В 2007 году оборот отечественного рекламного рынка составил порядка 228,7 млрд. руб. при росте в 26%⁷. Для сравнения, в 2006 г. рынок рекламы в России достиг 180,9 млрд. руб. при росте в 25%⁸. При этом, как мы впоследствии увидим, сегменты ATL и BTL растут примерно одинаковыми темпами.

Эта закономерность является следствием того, что многие рекламодатели не только не хотят отказываться от привычного рекламного пространства, но и не готовы рисковать, вкладывая деньги в нестабильный изменчивый сектор непрямой рекламы, с помощью которого можно добиться большего, а можно – ничего. Ведь такой переход будет означать изменения в бюджете, возможно – в позиционировании бренда, а то и внутриорганизационные перемены. Поэтому гораздо проще пользоваться тем, что уже есть, и не так уж важно, насколько эффективен старый подход. Главное – что он продает, продает хорошо, и при этом нет необходимости в лишней транзакционной «возне». Как говорится, лучше меньше, да лучше, а то кто знает, что там таится за этим словом – BTL...

© Константин Крыловский, 2004-2008. Любое копирование запрещено.
Если вы хотите поделиться информацией, поставьте гиперссылку на эту страницу:
http://www.ideaura.com/psychology/atl_prospects.php

следующая страница: BTL-реклама

предыдущая страница: Реклама в Интернете (часть 2)

оглавление литература копирайт

⁷ Итоги объема рекламы в средствах ее рапространения за 2007 год. АКАР, 2007 – http://www.akarussia.ru/itogiza08god/
⁸ По оценкам агентств ZenithOptimedia и GroupM в 2007 г.