2.1.8 Перспективы рынка прямой рекламы
В 2007 году оборот отечественного рекламного рынка составил порядка 228,7 млрд. руб. при росте в 26%7. Для сравнения, в 2006 г. рынок рекламы в России достиг 180,9 млрд. руб. при росте в 25%8. При этом, как мы впоследствии увидим, сегменты ATL и BTL растут примерно одинаковыми темпами.
Эта закономерность является следствием того, что многие рекламодатели не только не хотят отказываться от привычного рекламного пространства, но и не готовы рисковать, вкладывая деньги в нестабильный изменчивый сектор непрямой рекламы, с помощью которого можно добиться большего, а можно — ничего. Ведь такой переход будет означать изменения в бюджете, возможно — в позиционировании бренда, а то и внутриорганизационные перемены. Поэтому гораздо проще пользоваться тем, что уже есть, и не так уж важно, насколько эффективен старый подход. Главное — что он продает, продает хорошо, и при этом нет необходимости в лишней транзакционной «возне». Как говорится, лучше меньше, да лучше, а то кто знает, что там таится за этим словом — BTL...
© Константин Крыловский, 2004-2008.
http://www.ideaura.com/psychology/atl_prospects.php
следующая страница: BTL-реклама
предыдущая страница: Реклама в Интернете (часть 2)
7 Итоги объема рекламы в средствах ее рапространения за 2007 год. АКАР, 2007 — http://www.akarussia.ru/itogiza08god/
8 По оценкам агентств ZenithOptimedia и GroupM в 2007 г.
