2.2.13 Рынок BTL в России

Даже в психологии рекламы никуда не уйти от цифр. Цифры дают нам общее представление об изучаемом явлении и привязывают теорию к практике, а планы — к реальности. Поэтому взглянем на рынок маркетинговых услуг (BTL) в цифрах за 2006 г. (по данным РАМУ⁹).

Рынок BTL всего:

• Москва: более 100 агентств
• Россия: несколько тысяч

Рынок BTL по базе данных РАМУ:

• Москва: 42
• Россия: 244

Топ-3 BTL-агентств в Москве¹⁰:

• Прогрешн
• ТМА Россия
• Би ту три

Преобладающий сегмент рынка BTL в России:

• Direct Marketing — 29,1%

Максимальный прирост на рынке BTL:

• Consumer Promotion — 30,9%

На таблице 2.1 и рисунке 2.21 представлены объем рынка BTL и сегментация рынка BTL по основным направлениями и соотношение рынков ATL и BTL, соответственно.

Таблица 2.1 Объем рынка BTL в России¹¹

Рисунок 2.21 Сегментация рынка BTL в России и соотношение рынков ATL и BTL

Рынок BTL в России имеет также одну особенность, которую следует принимать во внимание, анализируя цифры. Она вытекает из собственно определения BTL, а точнее — из его размытости.

Многие рекламные агентства, не имея строгой классификации, позволяют себе относить одни и те же маркетинговые инструменты то к ATL, то к BTL. Достаточно привести в пример Indoor TV — с одинаковым успехом его признают и рекламным носителем, и средством BTL-продвижения, тем самым лавируя между имеющимися BTL- и рекламными бюджетами.

Так что к любым цифрам следует относиться с недоверием. Как говорится, есть три вида лжи: наглая ложь, неприкрытая ложь и статистика. Идем дальше — во всех смыслах этого слова.

Рисунок 2.22 Объем рынка BTL в России (прогноз 2006 г.)

Положительной тенденцией последних лет является перевод BTL-бюджета из разряда «остаточных» в категорию основных¹². В индустрии BTL продолжается стремительный рост, который ежегодно может составлять до 30% (рисунок 2.22). Однако, допустим, в 2006 г. рост составил всего 18%.

Факторы дальнейшего роста рынка BTL:

1. Снижение эффективности прямой рекламы (ATL):
• увеличения количества стандартных рекламных форматов;
• повышение конкуренции от ATL.
2. Снижение доверия населения к прямой рекламе.
3. Развитие розничных сетей.
4. Законодательные ограничения ТВ- и радиорекламы.
5. Тенденция среди крупных ТНК к увеличению бюджетов на BTL.
6. Рост цен на традиционные рекламоносители (например телевидение).

Основываясь на тех же данных, можно сказать, что прогнозируемая доля BTL в общем рекламном бюджете к концу 2008 года составит 30%, а к 2010 году объем рынка BTL может достичь $4 млрд.

© Константин Крыловский, 2004-2008. Копирование запрещено.
Если вы хотите поделиться информацией, поставьте гиперссылку на эту страницу:
http://www.ideaura.com/psychology/btl_market_in_russia.php

следующая страница: Локализация рекламы: зачем и для кого?

предыдущая страница: Нейромаркетинг

оглавление литература копирайт

⁹ РАМУ — Российская ассоциация маркетинговых услуг, бывшая РАСС — Российская ассоциация стимулирования сбыта. Некоммерческая организация, объединяющая агентства, специализирующиеся на маркетинговых услугах (под которыми понимается BTL). Основана в 2001 г. Главными задачами РАМУ являются продвижение и формирование положительного образа индустрии и ее популяризация.
¹⁰ По результатам Национальной BTL-Премии «PROпеллер-2006», рейтинг журнала BTL-Report.
¹¹ Рассчитано по данным АКАР, РАМУ, РОМИР-Мониторинг, POPAI Россия за 2007 г.
¹² Рассчитано по данным АКАР и РАМУ за февраль 2006 г.