2.2.6 Event Marketing — событийный маркетинг
Special events, event marketing, событийный маркетинг — это «живые» тематические мероприятия, непосредственно связанные с продажей рекламируемого товара. В отличие от спонсоринга (sponsoring), при котором компания фактически покупает рекламу себя на каком-то мероприятии, здесь мероприятие как таковое организуется ради продажи (рекламы) товара. К его главным достоинствам можно отнести широкий охват целевой аудиторий и гибкость подаваемых сообщений.
Достоинства использования событийного маркетинга:
- способствует формированию и поддержанию корпоративного имиджа, доверительного отношения к компании;
- обеспечивают большую степень охвата целевых аудиторий;
- позволяет привлекать к решению вопросов лидеров мнений;
- позволяет прогнозировать возможное возникновение кризисных ситуаций и предусматривает комплекс мер по выходу из кризиса;
Недостатки применения event marketing:
- невозможность обеспечения полного контроля над исходящей информацией;
- необходимость достаточно долгого процесса согласования принимаемых решений.
© Константин Крыловский, 2004-2008.
http://www.ideaura.com/psychology/event_marketing.php
следующая страница: Плюсы и минусы BTL
предыдущая страница: Point of Sale Materials (POSM) — реклама в местах продаж
