2.2.6 Event Marketing – событийный маркетинг

Special events, event marketing, событийный маркетинг – это «живые» тематические мероприятия, непосредственно связанные с продажей рекламируемого товара. В отличие от спонсоринга (sponsoring), при котором компания фактически покупает рекламу себя на каком-то мероприятии, здесь мероприятие как таковое организуется ради продажи (рекламы) товара. К его главным достоинствам можно отнести широкий охват целевой аудиторий и гибкость подаваемых сообщений.

Достоинства использования событийного маркетинга:

способствует формированию и поддержанию корпоративного имиджа, доверительного отношения к компании;
обеспечивают большую степень охвата целевых аудиторий;
позволяет привлекать к решению вопросов лидеров мнений;
позволяет прогнозировать возможное возникновение кризисных ситуаций и предусматривает комплекс мер по выходу из кризиса;

Недостатки применения event marketing:

невозможность обеспечения полного контроля над исходящей информацией;
необходимость достаточно долгого процесса согласования принимаемых решений.

© Константин Крыловский, 2004-2008. Любое копирование запрещено.
Если вы хотите поделиться информацией, поставьте гиперссылку на эту страницу:
http://www.ideaura.com/psychology/event_marketing.php

следующая страница: Плюсы и минусы BTL

предыдущая страница: Point of Sale Materials (POSM) – реклама в местах продаж

оглавление литература копирайт