3.2.2 Как сделать правильную рекламу
Перед тем, как заняться созданием рекламного сообщения, стоит взглянуть на следующий импровизированный план - этапы, которые помогут систематизировать весь процесс.
- Определение покупателя (целевой аудитории) конкретного товара и/или проведение маркетинговых исследований рынка (для новых товаров).
- Разработка обобщенного портрета потенциального потребителя из каждого сегмента целевой аудитории.
- Определение отличительных характеристик товара (УТП).
- Определение мишеней и приманок, на которые потребитель «клюнет», исходя из его портрета (возрастной, гендерный, географический, культурный и т.п. таргетинг, потребительские предпочтения).
- Соотнесение потенциальных мишеней с характеристиками товара, определение наиболее релевантных пар. Выпуск/доработка новых товаров.
- Определение рекламных носителей с учетом портрета потребителя и типа товара.
- Определение концепции (концепций) рекламной кампании с учетом оптимальных рекламных носителей и целевой аудитории по модели AIDA.
- Проведение исследований по предварительной оценке реакции на концепцию рекламной кампании. Внесение коррективов для местных рынков (локализация рекламы).
- Соотнесение целевой аудитории с потребителями рекламной продукции в конкретных рекламных носителях. Выбор наиболее оптимальных вариантов и начало рекламной кампании.
Если планируется использовать графические изображение, то, помимо всего вышеперечисленного, следует обратить внимание на следующие факты.
Горизонтальные линии создают ощущение тяжеловесности; диагональные полны движения, вызывают различные ассоциации. Тонкие линии символизируют изящество, точность, толстые — массивность, тяжеловесность. Перспектива и скорость передаются через сходящиеся (пересекающиеся) линии.
Эллипс воспринимается благожелательней, чем квадрат или круг. Любые фигуры с вершинами заставляют обратить внимание именно на свои вершины; поэтому портреты обрамляют в эллипс — он не отвлекает на себя внимания и позволяет сконцентрироваться на лице. Треугольник, поставленный на одну из вершин, ассоциируется с движением. Этот прием часто используется в фотографии, в том числе рекламной.
© Константин Крыловский, 2004-2008.
Если вы хотите поделиться информацией, поставьте гиперссылку на эту страницу:
http://www.ideaura.com/psychology/how_to_make_good_ads.php
следующая страница: Как сделать правильную рекламу (часть 2)
предыдущая страница: Критерии локализации рекламы (часть 3)