3.2.2 Как сделать правильную рекламу (часть 2)
Рисунок 3.10 Одинаковые квадраты
Фотографии в рекламе привлекают больше внимания, чем рисунки. Но только не стоит забывать, что среди 100 рекламных фотографий 1 рисунок запомнится лучше. Рисунки также привлекают внимание детей, и их часто используют в соответствующей рекламе. Использование рисунков широко распространено в азиатских странах. Иллюстрации, изображающие людей, привлекают внимание больше, нежели иллюстрации, изображающие неодушевленные предметы.
Цвета часто заставляют нас заблуждаться. Так, красный, оранжевый, желтый и белый цвета придают предметам больший вид, между тем как синий и зеленый уменьшают. Квадраты одинаковой величины принимаются за различные, если они окрашены в белый и черный цвета (рисунок 3.10).
Современная цветовая семантика была рассмотрена ранее, что же касается восприятия цветов (от лучшего к худшему), то они располагаются в следующем порядке:
1) синий на белом (логотипы IBM, Nokia, Sony, HP, Blackberry);
2) черный на желтом (Билайн, UPS);
3) зеленый на белом (BP);
4) черный на белом (Sony Walkman);
5) зеленый на красном; красный на желтом (бывший логотип МТС);
6) красный на белом (новый логотип МТС);
7) оранжевый на черном;
8) черный на пурпурном;
9) оранжевый на белом (TNT, Palm);
10) красный на зеленом.
Существует несколько советов, помогающих выделить рекламное сообщение на фоне других:
- внимание зрителя привлекают, как правило, места более плотного скопления элементов, создающие впечатление массы;
- четко выделяются на первых этапах восприятия сочетания точек, образующих правильные геометрические фигуры или их фрагменты;
- внимание акцентируется на близко расположенных и как бы влияющих друг на друга элементах;
- в случае преобладания равномерного размещения элементов внимание привлекается в первую очередь пространственно выделенными точками («отлетевшими» в сторону, отделенными от других наибольшими промежутками);
- с помощью точек легко создаются динамические и статические композиции, при этом первые из них как бы ведут взор зрителя в направлении предполагаемого движения.
А также касающихся содержания рекламного сообщения:
- Нужно предоставлять информацию о товаре (а не эфемерный лозунг).
- Нужно подавать новую информацию («новости»).
- Нужно сразу же заинтересовать зрителя.
- Нужно сразу же называть имя брэнда.
- Нужно повторять имя брэнда.
- Нужно давать наглядную демонстрацию (прием «товар в действии»).
- Нужно показывать решение проблемы («до и после»).
- Нужно использовать сцены из жизни («кусочки жизни»).
- Нужно показывать человека в кадре, а не давать голос за кадром.
- Нужно вызывать доверие.
- Нужно давать свидетельства потребителей («рекомендации»).
- Нужно восхвалять положительные стороны товара («говорящие головы»).
- Нужно давать практическую причину («почему выбрать этот товар?»).
- Нужно вызывать эмоции (желательно положительные).
- Нужно использовать характерных персонажей.
- Нельзя использовать знаменитостей («образы-вампиры» губят товар).
- Можно использовать юмор.
- Нельзя употреблять в рекламе отрицательную частицу «не» и слова с отрицательным значением.
© Константин Крыловский, 2004-2008.
http://www.ideaura.com/psychology/how_to_make_good_ads_2.php
следующая страница: Как сделать правильную рекламу (часть 3)
предыдущая страница: Как сделать правильную рекламу
