Психология рекламы. Введение (часть 2)
Однако реклама как таковая в научном ее понимании больше не может преодолеть сопротивление ее потребителей, вольное или невольное. Которое в первую очередь вызывается именно в подсознании (а не в сознании) потребителей всевозможных товаров и услуг: потребители на то и «потребители», чтобы впитывать в себя предложенное обществом и вновь это общество собою формировать. Но подавляющее их большинство даже не понимают, почему приобретают тот или иной товар — и продавцы (вернее, рекламисты) этим пользуются.
Поэтому основной целью данной работы являются овладение приемами контроля тех психических процессов деятельности человека, которые имеют непосредственное влияние на принятие им решения о покупке товара или услуги, и приобретение навыков их использования в рекламной деятельности как местной, так и международной компании.
Основными задачами данной работы являются:
- Получение представления о рекламной психологии как науке.
- Установление факторов, влияющих на принятие потребителем решения о покупке товара или услуги.
- Рассмотрение традиционных и современных видов рекламы с точки зрения психологических особенностей их влияния на потребителей.
- Определение необходимости и способов адаптации рекламы под местные рынки (локализации).
Основная проблема, которая рассматривается в данной работе, — это проблема учета психологии потребителя в рекламной деятельности фирмы в целом и в процессе рекламной коммуникации в частности.
Следовательно, объектом исследования следует назвать всю рекламную деятельность (учитывающую и рекламную коммуникацию как процесс, и рекламу как носитель), а предметом исследования является учет психологии потребителя (непосредственно в рамках рекламной деятельности фирмы).
Таким образом, для выполнения вышеобозначенных задач, во-первых, будет рассмотрена психология рекламы и ее потребления; во-вторых, будут обозначены психологические особенности отдельных видов рекламы; и, в-третьих, будет освещен вопрос применения полученной информации в реальных условиях локального или международного рынка товаров или услуг.
Итак, начнем с основных понятий психологии.
© Константин Крыловский, 2004-2008.
http://www.ideaura.com/psychology/introduction_2.php
следующая страница: Цель рекламы и управление потребителем
предыдущая страница: Психология рекламы. Введение
