2.2.11 Нейролингвистическое программирование в рекламе
Что такое НЛП? Аббревиатура НЛП расшифровывается как нейролингвистическое программирование.
В психологических кругах все чаще ведутся разговоры об НЛП как о способе манипуляции массовым сознанием в рекламных целях. Проводятся семинары и пишутся статьи, авторы которых утверждают, что знают способы заставить НЛП работать на рекламу. Чем же занимается НЛП?
Основная цель применения НЛП — моделирование. Моделирование — это снятие нейро-стратегии какого-либо навыка с человека, владеющего им в совершенстве, и передача этого навыка другим людям. Таким образом, НЛП позволяет не только эффективно и очень быстро обучаться чему угодно, но и «копировать» и «встраивать» эффективные стратегии мышления и реагирования подобно тому, как происходит копирование и вставка файлов на компьютере.
Помимо моделирования, НЛП сегодня активно используется в психотерапии, бизнес-консультировании и рекламе (что интересует нас в первую очередь). Это обусловлено имеющимися в изобилии в НЛП коммуникативными моделями и техниками, которые позволяют очень точно отбирать информацию и производить быстрые изменения в мышлении клиента, в основном на бессознательном уровне — без его сознательного участия.
Применение же НЛП в рекламе делает ее эффективной именно благодаря этим моделям и техникам. НЛП используется при решении следующих задач:
- Определение метапрограмного профиля целевой аудитории — выявление свойственных целевой аудитории определенных фильтров внимания и стратегий мышления. Использование этого метода позволяет создавать рекламные обращения, кодируя их в тех нейро-стратегиях, которые людям понятны, и транслируя в тех каналах восприятия, которые этим людям наиболее свойственны. Это дает не только максимально точное попадание рекламной идеи в сознание целевой аудитории, но и обеспечивает достаточно высокий процент принятия этой идеи людьми как своей собственной.
- Использование креатива для разработки рекламных кампаний. Креатив должен не только запоминаться, но и быть понятен. Если используются определенные цвета или образы, то они должны быть максимально релевантны рекламируемому объекту, как минимум, и всячески его оттенять, дополнять, пояснять — как максимум. Иначе непонятый креатив приведет только к отторжению и рекламы, и идеи, и товара.
- Применение в рекламных обращениях приемов, позволяющих оказывать воздействие на бессознательном уровне. Учитывая, что большинство решений о покупке принимается на бессознательном уровне механизмов психики, использование этих приемов делает рекламные сообщения по-настоящему мощными инструментами, тем самым значительно повышая степень их воздействия на фоне прочего информационного шума.
Джон Гриндер, один из основателей НЛП, выделяет три приема НЛП, которые в последнее время все чаще используются в рекламе. Вот они:
- подтекст (второй смысл). Не следует путать с маркировкой — при использовании подтекста физически единый единичный образ имеет двойной смысл в силу своей структуры. Например, «кататься на катке» можно на коньках, а можно — укладывая асфальт;
- синестезия (смешение или переключение каналов информации). «Синестезия» происходит от греческого synaisthesis и означает «смешанное ощущение». («Анестезия», наоборот, это отсутствие ощущений). Синестезия — явление восприятия, когда при раздражении одного органа чувств наряду с характерными для него ощущениями возникают ощущения, присущие другому органу чувств. То есть сигналы, исходящие от различных органов чувств, пересекаются, смешиваются. Например, человек не только видит свежий ароматный хлеб, но и будто чувствует его запах. Или чем прохладнее в комнате от кондиционера, тем более голубыми становятся тона;
- использование юмора. Юмор вызывает положительные эмоции, которые переносятся на рекламируемый образ.
© Константин Крыловский, 2004-2008.
Если вы хотите поделиться информацией, поставьте гиперссылку на эту страницу:
http://www.ideaura.com/psychology/neuro-linguistic_programming.php
следующая страница: Нейролингвистическое программирование в рекламе (часть 2)
предыдущая страница: Виды рекламы в играх и ее перспективы (часть 3)