к оглавлению
Статьи — Краткая психология рекламы

Статья для журнала «Машины и Механизмы» №10/2010, часть 7

Механизм рекламы: ловкость рук и никакого мошенничества

Хорошая реклама – это прежде всего удачное сочетание идеи и информации. Закодированная в сообщении идея декодируется при получении, и сложность кодирования и самой идеи должны соответствовать целевой аудитории настолько, чтобы обратить на себя внимание, легко восприняться, оказаться понятыми и запомниться. Также информация и идея (согласно модели AIDA – Attention, Interest, Desire, Action) должны заинтересовать потребителя, вызвать в нем необходимые желания (например, обладания товаром) и побудить к действию (покупке).

реклама перевозокреклама пива

«Пожалуй, лучшая реклама пива в мире» (справа). Но только для тех, кто в состоянии найти пивную крышку на этом принте и ощутить свою сопричастность великому искусству рекламы.

И настолько же лаконичный (слева), но при этом содержательный способ уже узнаваемой по всему миру компании напомнить о совсем не новой услуге перевозок.

Однако сегодня найти действительно хорошие примеры совсем непросто: вместо легко воспринимаемой и понятной рекламы мы все чаще видим безудержный креатив людей, делающих рекламу ради собственного самовыражения, а не ради достижения задач клиента. Современные технологии развязали им руки и пустили в рекламный бизнес «творцов», имеющих слабое представление о психологии рекламы. Немного спасает положение BTL-реклама (вирусный маркетинг и прочие игры с потребителем на его территории), но и тут доля здравого смысла настолько задавлена креативом, что реклама только развлекает, когда должна – продавать.

Что будет дальше? Возможно, мы станем свидетелями нового витка развития приемов рекламной психологии, связанных с нейромаркетингом или с новейшими достижениями прогресса (как насчет рекламы во сне?) Хотя скорее рекламный бизнес в один прекрасный день настигнет неизбежный в сегодняшних предельных условиях кризис, и мы наконец вернемся в те старые добрые времена, где никто никому не лез в голову и где рекламе можно было просто верить.

предыдущая страница: Психология рекламы: как оно работает (память, эмоции)

Текст статьи: © Константин Крыловский, 2010.
Права на опубликованные изображения принадлежит их авторам или законным владельцам.
Изображения публикуются в целях исследования и обучения.

оглавление смотрите также: Психология рекламы (полная версия)